Das Ende einer Ära: MTV will in Deutschland künftig mit einem anderen Geschäftsmodell Geld verdienen und setzt auf das Bezahlfernsehen. Doch der Schritt ist nicht ohne Risiko, denn der deutsche Pay-TV-Markt ist tückisch - das zeigt nicht nur das Beispiel Sky.

Der Musikkanal MTV wird zum Pay-TV. Vom kommenden Januar werde das Programm ausschließlich als Abosender auf digitalen Kabel-, Satelliten- und Breitbandplattformen zu empfangen sein, teilte das zur US-amerikanischen Viacom-Gruppe gehörige Unternehmen mit.

Im Gegenzug wird der Schwestersender Viva zum zentralen Musik- und Entertainmentkanal im Free-TV umgebaut - und soll dort künftig erfolgreiche Formate aller Sender des Netzwerks ausstrahlen.

MTV ist damit der erste der etablierten Sender in Deutschland, der sein Geschäftsmodell von Werbefinanzierung auf Bezahlangebot umstellt. "Wir erreichen dadurch künftig eine besser ausbalancierte Verteilung der Erlöse", sagte Dan Ligtvoet, Deutschland- und Nordeuropachef von MTV Networks der "Financial Times Deutschland". "Ich erwarte mir davon mehr Wachstum. Unsere Strategie ist, Inhalte überall dort anzubieten, wo die Nutzer sie sehen wollen." Bei der Suche nach zusätzlichen Erlösquellen setzen einige Sender deshalb zunehmend auf Abogebühren, so Ligtvoet.

MTV Networks ist Teil des US-Medienkonzerns Viacom. Im deutschen Fernsehen sendet die Gruppe die Programme MTV, Viva, den Kinderkanal Nickelodeon und Comedy Central. Ebenfalls als Bezahlangebot soll es künftig den reinen Musiksender MTV brand new geben. Im frei empfangbaren Fernsehen haben MTV und Viva derzeit einen Marktanteil von 1,8 Prozent bei Zuschauern zwischen 14 und 29 Jahren.

Ligtvoegt erwartet, dass die "Pay-TV-Landschaft in Deutschland in den kommenden Jahren stark wachsen wird". Infrastrukturanbieter wie die Kabelnetzbetreiber wollten wachsen und brauchten dafür Inhalte. "Sie werden den Ausbau des Pay-TV-Angebots vorantreiben."

Dass der deutsche Markt für Bezahlmodelle allerdings schwierig ist, belegt das Beispiel Sky - der Anbieter, der bis vor einiger Zeit noch Premiere hieß, hat es nie geschafft, nennenswerte Gewinne zu erzielen. Auch die Live-Übertragung der Fußball-Bundesliga hat daran nicht viel geändert.

MTV startete seinen internationalen Siegeszug 1981 mit dem Sendestart in den USA. 1987 begann MTV Europe, 1997 MTV Germany. Während früher fast ausschließlich Musikvideos gezeigt wurden, gibt es heute vor allem TV-Shows für Jugendliche zu sehen.