Freitag, 19. Februar 2010
Annette Eimermacher
Neuer Name, neues Glück
Die Citibank will unter neuem Namen um das Vertrauen der Kunden werben. Telebörse-Moderatorin Annette Eimermacher wirft einen Blick hinter die Kulissen.
Annette Eimermacher
(Foto: Stefan Menne)
Kurz und modern, Kompetenz signalisierend und zielgerichtet, groß klingend und bedeutend … – Was glauben Sie: Welcher Name könnte all das verkörpern? Wenn wir den Verantwortlichen Glauben schenken wollen, dann gibt es eine Lösung, und die lautet: Targobank.
Nach Arcandor, Evonik, Qimonda bereichert ab Montag auch die Citibank den Markt für Kunstnamen: Das Institut firmiert künftig als Targobank. Der Schöpfer des Kunstnamens, Manfred Gotta höchstpersönlich, glaubt fest an die positive Ausstrahlung dieses neuen Begriffs. Warum hätte er ihn auch sonst erfunden. Und wie es heißt, haben Verbraucher ihn in einer Befragung ähnlich gut bewertet.
Nun, vielleicht sollten wir dabei nicht außer acht lassen, welche Alternativen zur Debatte standen: TrevitBank, PrevioBank und Xediobank. Noch Fragen?
Die Umbenennung der 335 Filialen in über 200 Städten in Deutschland wird übrigens nötig, da nach der Übernahme der deutschen Citibank durch die französische Crédit Mutuel die Rechte am alten Namen auslaufen.
Aber so ganz ungelegen kommt das ja vielleicht auch nicht. Denn apropos positive Ausstrahlung des Begriffs Targobank: In den zurückliegenden Monaten ist die Citibank vor allem durch den Verkauf von Zertifikaten der US-Investmentbank Lehman Brothers sowie äußerst hohen Dispozinsen ins Visier der Kritiker geraten. Alles neu macht der Mai! – Ach nein, macht natürlich der Name.
"Der Markenwechsel ist eine einmalige Chance, unsere Geschäftsstrategie neu auszurichten. Wir entwickeln ein Erfolgsmodell weiter", verkündet denn auch Franz Josef Nick, Vorstandsvorsitzender der Targobank.
